Empresa investe em tênis customizado e cria nicho

O setor calçadista nacional é um dos que sofre
com a concorrência de produtos importados, especialmente os chineses. Dados da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) mostram que em 2011 houve uma redução de 13% no faturamento das exportações e aumento de 40% no valor pago pelas importações. Segundo a entidade, o segmento de calçados esportivos é o mais atingido. Mas, apesar de um cenário negativo, a empresa brasiliense Muv Custom Shoes decidiu apostar nos tênis. Para isso, investiu na diferenciação do seu produto: cada par é customizado pelo cliente.

A Muv Shoes é fruto da parceria de três jovens empreendedores, o administrador de empresas Miguel Marinho, o designer Gabriel Lira e o profissional de marketing Vinícius Matteo. O lançamento da loja virtual dos amigos aconteceu em novembro.

"Decidimos montar a empresa depois que percebemos que tínhamos bolado um produto que não existia no mercado", conta Miguel. Os três passaram um ano desenvolvendo o produto, que consiste em seis modelos de tênis e mais de 70 estampas - uma parte elaborada pelos próprios sócios e outra, por designers e estilistas. No site, o consumidor escolhe o modelo de tênis, que é todo branco, e customiza com a estampa e o cadarço que quiser.

Durante o período de testes, os sócios tiveram de buscar parcerias com fornecedores para que houvesse o desenvolvimento de adesivos que não desgrudassem dos calçados com o tempo.

Miguel explica que foi justamente a aposta em customização que fez com que a Muv Shoes não sofresse o impacto da elevação das importações. "Nosso produto não compete com os chineses. Os calçados asiáticos são até mais baratos, mas vendemos outra coisa. Nossa referência é o estilo e a personalização", diz.

Próximos passos
Além da presença online, os calçados da Muv Shoes também são vendidos em dois pontos de venda multimarcas, um em Brasília e outro no Rio de Janeiro. A montagem de uma loja física ainda é um plano distante. "Por enquanto, a venda online é mais a nossa cara", afirma Miguel.

No curto prazo, os sócios - que preveem o retorno do investimento inicial em até dois anos - querem melhorar as ferramentas do site, aumentar as vendas e os contatos com distribuidores. A Muv Shoes vende cerca de 40 pares por mês. "Com apenas oito meses de empresa, já temos 8 mil 'curtir' no Facebook", aponta Miguel.

A cada mês, aumenta também o contato de interessados em produzir estampas para a empresa. Miguel explica que qualquer pessoa pode contribuir com desenhos novos. Em troca, cada colaborador ganha R$ 30 por par vendido com a sua arte. "O interessado tem de respeitar o nosso briefing, o que requer que o adesivo esteja no tamanho correto e tenha por trás um conceito de moda. Qualquer artista pode expor a sua arte nos tênis", afirma.

Por enquanto, os sócios, que compram os calçados de fábricas em São Paulo e no Sul, não pretendem desenvolver uma planta própria. "É mais barato terceirizar do que produzir. Vamos continuar com as parcerias até o momento em que elas não conseguirem mais oferecer o produto da maneira que queremos. Buscamos inovações constantemente", explica Miguel.
Fonte: Terra

Estudo na França revela que Coca-Cola e Pepsi contém álcool

Você não ficaria bêbado, nem corre o risco de ter a carteira de habilitação apreendida, mas ingere uma pequeníssima porção de álcool toda vez que toma refrigerantes como Coca-Cola ou Pepsi. Um estudo feito pelo Instituto Nacional de Consumo (INC) da França, divulgado nesta quinta-feira (28/06), revelou que há 0,001% de álcool em cada litro dessas bebidas.

"É possível mesmo que vestígios de álcool apareçam do processo de produção, com base na nossa receita secreta", admitiu Michel Pepin, diretor científico da Coca-Cola na França, disse à emissora de televisão nigeriana "Channels TV". Ele insistiu, entretanto, que a bebida continuará a ser reconhecida como não alcoólica por governos em todo o mundo.
Um porta-voz da Pepsi concordou que "alguns refrigerantes podem conter vestígios de álcool por causa dos ingredientes usados, embora a receita da Pepsi não tenha álcool". A justificativa dada por ambas às empresas ao canal é de que, durante a fermentação de determinadas substâncias, são produzidas quantias mínimas de álcool.

Os cientistas testaram 19 marcas de refrigerantes, segundo consta na edição mais recente da "60 Million Consumers", revista francesa que publicou o estudo da INC. As únicas fabricantes que não tiveram nenhum traço de álcool encontrado são mais baratas e populares, e consequentemente menos conhecidas, encontradas apenas em supermercados da França.
Apesar de no Brasil esse resultado se tratar de mera curiosidade, os resultados deixaram milhões de pessoas preocupadas do outro lado do planeta, pois algumas religiões, como o islamismo, proíbem o consumo de álcool.

O primeiro anúnco de carro

O site BuzzFeed publicou nesta quinta-feira o primeiro anúncio de automóveis do mundo. Segundo o site, a propaganda, divulgada na revista Scientific American em 1898, mostra um veículo da Winton Motor Carriage, uma das pioneiras na fabricação de automóveis nos Estados Unidos.
O anúncio trazia os dizeres: "aposente seu cavalo". A publicidade informava que por US$ 1 mil o comprador podia adquirir uma carruagem motorizada com velocidade entre 3 e 20 milhas por hora (4 km/h a 32 km/h). Atualmente as montadoras investem alto em propaganda e em lançamentos de veículos para conquistar os consumidores.

Site lista melhores comerciais de 2012 no mundo

O site adweek divulgou os  melhores comerciais entre os centenas de milhares produzidos ao redor do mundo que participaram do Film Lion or Film Craft Lion. A lista possui propagandas de ar-condicionado, joalheria, TVs por assinatura, entre outros. Segundo a publicação, 5.195 vídeos participaram da seletiva final.

1- Chipotle -A animação mostra uma família que vive na fazenda e vê tudo se transformar na indústria. Ao som de The Scientist, a mensagem no final do vídeo pede para que as pessoas "cultivem um mundo melhor".

2- Canal+ - O vídeo começa com a gravação de uma cena de cinema interrompida por um tapete de urso, que trabalho como diretor. Durante o vídeo o animal dirige, edita e trabalha nas cenas e afirma adorar tudo relacionado a cinema. No final ele aparece como um tapete na sala assistindo um filme.
3- The Guardian - O vídeo feito pelo jornal The Guardian utiliza uma história infantil para ilustrar a participação da população nos assuntos da atualidade. No vídeo, para se defender três porquinhos em forma de humanos matam um lobo que tenta invadir casa onde moram pela chaminé. Os porquinhos então vão ser julgados e manifestações começam a ser feitas por meio de sites ou redes sociais.
4- Procter & Gamble - O vídeo traz a mensagem de que ser mãe é o trabalho mais difícil e também o melhor do mundo. As imagens mostram mães em alguns locais do mundo como Estados Unidos, China e Brasil acordando seus filhos e levando para aula, acompanhando uma rotina de treinos e ajudando na recuperação. Depois o vídeo mostra as crianças já bem sucedidas como atletas conquistando a vitória nas Olimpíadas de Londres e comemorando junto com as mães.
5- Lurpak Butter - A propaganda de uma manteiga mostra como ela pode ser utilizada em diversos alimentos e como as pessoas que cozinham a utilizam.
6- DirecTV -Este comercial de uma TV por assinatura tem como estrela o ator Charlie Sheen. No vídeo o ator é citado diversas vezes e o locutor afirma que as pessoas só vão poder se divertir junto ao astro se assinarem a TV por assinatura.
7- Coordown Onlus - O comercial de cartões de crédito resolveu fazer uma homenagem e utilizou um portador de síndrome de down no lugar da participação de outro ator no dia 21 de março, Dia Internacional da Síndrome de Down.
8- Doritos - O comercial de um salgadinho mostra um mexicano campeão em arremessar o alimento como se fosse uma arma. Ele alcança títulos e a riqueza com isso, mas quando perde uma final ele vê sua vida desmoronar. Com sua mulher o abandonando e expulsando de casa ele cai na bebida, mas no final termina por cima, recuperando a fama de bom arremessador.

9- Hahn Superdry - O comercial de cerveja mostra um processo de produção diferente com uma música animada de fundo, participação de pessoas de academia, carros e até animais.
10- BGH Ar-Condicionados - Uma sequência de propagandas de ar-condicionado mostra pais envergonhando os filho na frente de amigos por fazerem tudo apenas com roupa de baixo por não aguentarem o calor, A mensagem, é claro, afirma que apenas com ar-condicionado isto não vai acontecer no verão.

Estudo encontra corante cancerígeno na Coca-Cola

Um estudo divulgado nos Estados Unidos pelo Centro de Ciência de Interesse Público (CSPI, na sigla em inglês), nesta terça-feira (26), mostra que as latas do refrigerante Coca-cola vendidas no Brasil têm a mais alta concentração da substância 4-metil imidazol (4-MI), que, em altas quantidades, poderia levar ao câncer.As latinhas analisadas no país apresentaram 267 mg de 4-MI por 355 ml de refrigerante. A substância é usada na fabricação do corante caramelo. Pelas normas brasileiras, estabelecidas pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), seu uso é permitido, “desde que o teor de 4-metil imidazol não exceda no mesmo a 200mg/kg (duzentos miligramas por quilo)”.
O valor encontrado nas latinhas brasileiras está abaixo do limite da Anvisa, mas é o mais alto entre os países analisados. O Quênia fica em segundo lugar, com 177 mg de 4-MI por 355 ml, seguido por Canadá (160 mg), Emirados Árabes Unidos (155 mg), México (147 mg), Reino Unido (145 mg), Estados Unidos (Washington - 144 mg), Japão (72 mg) e China (56 mg).

A pesquisa foi feita pelo mesmo instituto de pesquisas que, em março fez o mesmo alerta para a substância em latinhas de refrigerante encontradas na Califórnia. Depois disso, a Coca-cola alterou sua fórmula e a taxa de 4-Mi local caiu para 4 mg por 355 ml.

Fonte: Globo.com

McDonald’s assume diferença entre fotos de campanha e produtos nas lojas

Hambúrguer, picles, cebola, duas fatias de queijo, mostarda e catchup, todos os ingredientes suculentos e organizados. Mas é tudo pose para foto. Quando você abre a caixinha, o lanche é menor, parece menos apetitoso, o pão tem buraquinhos e você mal vê todos aqueles elementos do cartaz.

E dessa vez, o McDonald’s assumiu que suas fotos publicitárias são mesmo diferentes dos sanduíches comprados em suas lanchonetes. No entanto, a diretora de Marketing do McDonald’s Canadá, Hope Bagozzi, diz que os ingredientes utilizados para criar as imagens das campanhas são os mesmos dos sanduíches vendidos.
Segundo o fotógrafo Neil, do estúdio Watt Internacional, responsável pelo merchandising da rede há sete anos, a intenção é "mostrar todos os ingredientes na foto, diferentemente das lojas em que os ingredientes estão todos alinhados, nós temos que organizar de forma diferente para revelar todos os elementos”.
O vídeo, divulgado pela rede ontem, também mostra os retoques feitos com Photoshop para melhorar aspecto dos alimentos.
Fonte: Terra

Anúncio mais caro do mundo

Um anúncio feito em parceria entre a empresa de paraquedismo Skydive Dubai e a representante de bebida energética Go Fast! é o mais caro do mundo. De acordo com a publicação britânica Daily Mail as marcas gastaram US$ 500 por segundo com o anúncio.

Além da instalação de um outdoor em frente ao edifício Burj Khalifa, em Dubai, considerado o mais alto do mundo, o gasto maior da publicidade foi com um piloto de jetpack, que fez um voo ao redor do cartaz, que durou entre 20s e 30s - e cada segundo de voo saiu por aproximadamente R$ 1 mil. Ainda de acordo com o jornal inglês, se o piloto de jetpack voasse todos os dias em um mês, o anúncio sairia por US$ 1,3 bilhão, cerca de R$ 2,7 bilhões.
Fonte: Terra

Coca-Cola é condenada por erro em sorteio de carro

A Coca-Cola foi condenada pelo Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) a pagar uma indenização por danos morais de R$ 10.400 a uma cliente de Pindamonhangaba, no interior do Estado, que participou da promoção "Kuat dá tudo para você" e ganhou um prêmio de R$ 1.000, mas foi informada erroneamente pela empresa de que teria ganhado um carro de cerca de R$ 50 mil. A empresa ainda pode recorrer da decisão.

Segundo decisão do tribunal, a cliente alegou que foi exposta a vexame público após ser informada de que teria ganhado o carro e ser surpreendida com a notícia de que não era vencedora apenas do prêmio de R$ 1 mil uma semana depois, quando entrou na Justiça.

Em decisão de primeira instância, o juiz da comarca de Pindamonhangaba deu ganho de causa à empresa e afirmou que a Coca-Cola tentou fazer um acordo com a consumidora e pagar R$ 15 mil, mas o valor foi rejeitado, pois ela buscava ganhar o carro e uma indenização de R$ 114 mil por danos morais. O juiz entendeu que não havia obrigação de a empresa de pagar o prêmio já que a consumidora não foi a vencedora do sorteio do carro e também afirmou que não havia presença de fraude.

A consumidora recorreu e o tribunal alterou a decisão lhe dando ganho parcial afirmando que a compradora sofreu prejuízo pelo desconforto experimentado e que deveria ser compensado com o pagamento de dano moral. No entanto, o relator do processo considerou que não deveria ser pago o valor do carro, uma vez que a consumidora não foi a ganhadora do sorteio, e condenou a empresa ao pagamento de R$ 10.400. Procurada, a Coca-Cola afirmou que não vai se manifestar sobre a decisão.

Mensagem sob medida

A diversidade cultural brasileira aliada à dimensão continental do território estimula o processo de regionalização das campanhas publicitárias no país. A tendência, entendem especialistas, deve se acelerar e ganhar revelância devido ao crescimento econômico maior fora dos grandes centros e á necessidade cada vez mais clara de marcas, produtos e empresas atuarem e se comunicarem de acordo com as peculiaridades de cada canto do Brasil.
 O Brasil tem muitas diferenças regionais, climáticas, culturais e, à medida que as empresas entendem isso na comunicação e no marketing, têm resultados bastente satisfatórios.
Linha de comunicação de marcas como Polar, Tim e Unimed valoriza elementos da cultura gaúcha. O Brasil é o 37º do ranking mundial de investimento per capita em comunicação com US$ 98 por habitante. Os estados do Rio e São Paulo puxam a média nacional para cima e chegam a US$ 179. Se as duas unidades da federação fossem desconsideradas, o indicador brasileiro se reduziria para US$65 e o país cairia para a 76 posição.

Adaptado de Zero Hora.