Depois de detectar a baixa lembrança da marca entre os
consumidores, a Nissan resolveu aventurar-se em campanhas mais ousadas,
especialmente na internet.
O risco, nesses casos, é de a ousadia soar apelativa demais, jogando o nome da marca na lama. No caso de sua mais recente aposta nas mídias, a campanha “Pônei maldito” a Nissan provou que não têm medo algum de colocar sua picape Frontier no barro já que seus 172 cavalos teriam força suficiente para sair de qualquer atoleiro.
Não é que deu certo? “Pônei maldito, pônei maldito, venha com a gente atolar! Odeio barro, odeio lama, que nojinho, não vou sair do lugar!” virou o hit do momento e promete não sair da cabeça tão cedo.
Falem bem, falem mal, mas falem do pônei maldito
O briefing da marca japonesa à agência Lew´Lara\TBWA também foi ousado. “Como nossas pesquisas detectaram baixa lembrança da marca entre os consumidores brasileiros, queríamos um comercial que fosse alegre, divertido, que as pessoas sentissem prazer em comentar com os amigos no boteco, além de ser recomendado nos e-mails e nas redes sociais”, diz Murilo Moreno, diretor de marketing da Nissan do Brasil.
A agência fez a lição de casa. Sabe-se lá por qual motivação inconsciente, os inusitados e fofos pôneis viraram o assunto da vez. Só se fala – bem ou mal – nos malditos pôneis. São mais de dois milhões de acessos ao vídeo no Youtube e quase 300 mil recomendações. Os pôneis chegaram ao primeiro lugar no “Trend Topics” (os termos mais citados do Twitter), já viraram emoticons e ganharam discussões filosóficas nas redes.
Fonte: www.webmotors.com.br
O risco, nesses casos, é de a ousadia soar apelativa demais, jogando o nome da marca na lama. No caso de sua mais recente aposta nas mídias, a campanha “Pônei maldito” a Nissan provou que não têm medo algum de colocar sua picape Frontier no barro já que seus 172 cavalos teriam força suficiente para sair de qualquer atoleiro.
Não é que deu certo? “Pônei maldito, pônei maldito, venha com a gente atolar! Odeio barro, odeio lama, que nojinho, não vou sair do lugar!” virou o hit do momento e promete não sair da cabeça tão cedo.
Falem bem, falem mal, mas falem do pônei maldito
O briefing da marca japonesa à agência Lew´Lara\TBWA também foi ousado. “Como nossas pesquisas detectaram baixa lembrança da marca entre os consumidores brasileiros, queríamos um comercial que fosse alegre, divertido, que as pessoas sentissem prazer em comentar com os amigos no boteco, além de ser recomendado nos e-mails e nas redes sociais”, diz Murilo Moreno, diretor de marketing da Nissan do Brasil.
A agência fez a lição de casa. Sabe-se lá por qual motivação inconsciente, os inusitados e fofos pôneis viraram o assunto da vez. Só se fala – bem ou mal – nos malditos pôneis. São mais de dois milhões de acessos ao vídeo no Youtube e quase 300 mil recomendações. Os pôneis chegaram ao primeiro lugar no “Trend Topics” (os termos mais citados do Twitter), já viraram emoticons e ganharam discussões filosóficas nas redes.
Fonte: www.webmotors.com.br
O resultado alcançado pela montadora de veículos Renault/Nissan é um belo exemplo de como a internet se bem utilizada torna-se um ótimo meio de propaganda. A campanha "Pôneis Malditos" virou mania na internet e conseguiu alcançar os objetivos almejados pela empresa. Além de alavancar as vendas da picape Frontinier popularizou a marca japonesa do país. Para o lançamento do modelo 2013 Os "Pôneis Malditos já foram escalados.
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